観光情報総合研究所 夢雨中部読み物福井県

吉永小百合さんが立つ~白山平泉寺

国鉄は、1978年からディスティネーションキャンペーンと銘打ち、新たな観光客誘致を目指し、各地域を盛り上げてきました。国鉄民営分割化によってJR6社が競い合い、新たな観光地、コンテンツの創造を進め、旅行会社もJRを輸送手段としたキャンペーン商品を作り上げるといった仕組みが出来上がりました。

これまで、JR東日本のCMには北陸3県の観光地は出て来なかったといっても過言ではなく、特に福井県は、首都圏在住者にとっては未開の地でありました。

北陸新幹線が金沢延伸開業をすることによって、関西圏中心の観光マーケットであった北陸3県も首都圏からのお客様の波が広がりました。

吉永小百合さんがCMに出演されると、そこがブームとなりました。そんな観光地の一つが、福井県勝山市の白山平泉寺(へいせんじ)です。近隣には、曹洞宗総持寺や一乗谷があり、バスツアーにおいてもコース化されず、最後に残された名刹とも言えます。

訪問したこの日は日も暮れかかった頃、本堂に瞬煌が焦たるという世にも稀なる姿を見せてくれました。観光とはその瞬間にいかに同化できるか、でしょうか!?

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